Caixa Econômica gastou R$ 3,5 milhões em nova logomarca de olho no público jovem, diz Valor

10/11/2026 (07hs01m) - Nesta segunda-feira (9), a Caixa Econômica Federal mostrou a nova marca do banco, num projeto que custou R$ 3,5 milhões de 2024 a 2026, segundo apuração exclusiva do Valor, que deu a notícia em primeira mão. É a primeira troca desde 2017, e o banco estatal diz querer conversar sobretudo com a clientela mais nova.

Dentro do banco, o projeto era mantido sob sigilo total desde outubro de 2024, e a cúpula da Caixa o revelou primeiro aos funcionários.

O que muda no logotipo da Caixa

O símbolo deixa de sugerir um deslocamento lateral e passa a apontar para cima, numa leitura de crescimento. O X azul e laranja, emblema do banco desde 1997, segue no centro, mas foi redesenhado com proporções novas e mais profundidade, conforme a Agência Brasil. A nova marca chega com o slogan “Vem realizar”.

A tipografia também é outra. Uma equipe interna da Caixa desenhou a letra que substitui a antiga, vista no banco como pontiaguda e envelhecida. O novo desenho segue o padrão unicase, que combina formas de maiúscula e de minúscula. O azul ficou, agora num tom mais intenso, principalmente nas telas.

A revisão de 2017 foi discreta: deu mais peso à palavra “Caixa” e realçou o X, cujo traço lembra telhados, alusão à habitação, segmento em que a Caixa lidera o crédito imobiliário.

A verba de marketing do banco foi sendo recomposta nos últimos anos e chegou a R$ 760 milhões em 2026, segundo o Valor. O valor reservado para 2027 ainda não foi divulgado. A Caixa não é a única instituição financeira a revisar a identidade: a Stone reposicionou a marca para empreendedores.